19 December 2008

Pequena grande idéia

Os relógios suíços ganharam fama pela precisão de funcionamento de suas minúsculas engrenagens. E por trás das maquininhas existem pessoas apaixonadas por detalhes. Partindo dessa percepção a agência chegou a estes três anúncios, todos bem alinhados ao mesmo conceito.









agência: Jung von Matt, Alemanha
redação: Robert Müller
direção de arte: Andre Price, Florian Zwinge
direção de criação: Daniel Frericks, Götz Ulmer

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18 December 2008

Estereótipos publicitários

Se você é publicitário e se encaixa numa destas situações, cuidado.



Dica do amigo Martim, via Twitter.

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17 December 2008

Galletitas tentaciones

Que mergulho atrás da bolacha nada. Olha só como a criatividade é muito mais legal até para vender biscoitos recheados.






Falei lá em cima de mergulho me referindo a um comercial de bolacha veiculado aqui no Brasil. O cara se jogava do alto de uma escadaria atrás do biscoito. Tão fraquinho que nem lembro a marca - e nem faço questão também.

agência: La Negra, Buenos Aires, Argentina

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Paisagens

Bem interessante e fresh o jeito de comunicar que o Mitsubishi Montegero G2 vai bem no asfalto e na terra. A direção de arte encontrou um jeito original de chamar a atenção para uma característica extremamente comum e maciçamente divulgada entre carros do segmento.









agência: BBDO, Santiago
redação: Christian Alvarado, Rodrigo Cid, Andres Jamasmie
direção de arte: Emerson Navarrete, Silvio Vildosola, Sebastian Caceres
direção de criação: Emerson Navarrete

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16 December 2008

No pain

Pensei que fosse alguma campanha alertando para um dos principais sintomas da hanseníase, a perda de sensibilidade na área afetada pela doença. Mas os anúncios divulgam a ação de um analgésico gringo megablasterpowersuper.










agência:
KNSK Werbeagentur, Alemanha
redação: Steffen Steffens
direção de arte: Thomas Thiele
direção de criação: Niels Holle, Tim Krink

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15 December 2008

Aquafishtimer

O anúncio mostra o produto sem valorizar sua beleza, mas é uma sacadinha visual bem interessante para dizer que o relógio IWC Schaffhausen Aquatimer resiste até 2.000 metros de profundidade.


agência: Jung von Matt, Hamburg, Germany
redação: Alexander Hansen
direção de arte: Alexander Hansen
direção de criação: Dirk Haeusermann, Wolf Heumann

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12 December 2008

Superação

Se você curte filmes motivacionais essa produção da Chevrolet é para você. A marca lançou este vídeo na internet há poucos dias num momento estratégico. Além de ser fim de ano e rolar todo esse clima de hoje-é-um-novo-dia-de-um-novo-tempo-que-começou, a marca enfrenta a maior crise da sua história. Certamente, é uma mensagem que tem endereço certo – consumidores e público interno.



Dica da Luiza Gomes do Eu Capricho.

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WiCoffee

No Brasil, o hábito de oferecer internet sem fio de graça aos clientes ainda tá engatinhando, ao contrário do que acontece em países da Europa. Mas até lá os donos de lojas de café precisam de criatividade para que o mimo wireless se converta em algum benefício mais concreto ao negócio.

A CoffeeCompany tava com esse problema. Os universitários iam até lá para navegar, mas nada de consumir. A idéia que a agência They criou foi simples e genial: colocar, randomicamente, algumas ofertas do cardápio na lista de spots de WiFi disponíveis.



Esta é a segunda idéia que vejo explorando de forma tão inteligente a internet sem fio. A primeira foi essa aqui para a Sixt, uma locadora de automóveis. Ambas duca.

agência: They, Amsterdã, Holanda

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Anúncios surreais

Acho demais quando a propaganda bebe na fonte da arte. Olha que demais estes dois anúncios para Volkswagen. O primeiro é inspirado em Salvador Dali. O outro, em René Magritte, ambos mestres do surrealismo mágico. Mas não bastaria simplesmente ter como referência dois gênios da pintura para o anúncio ser bom. Era preciso vender o conceito, coisa que as situações imaginadas fizeram muito bem.






Duca, com todas as letras.

agência: DDB, Berlim, Alemanha
direção de arte: Marian Grabmayer, Marcus Intek
ilustração: Kirill Chudinskiy
direção de criação: Ludwig Berndl, Kristoffer Heilemann

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Mete medo

Quem quer, corre atrás. Essa idéia move a sequência de quatro comerciais criados pela agência Madre para Nike. Participam dos filmes Palacio, Tobillo, Hirsig e Poncio, todos astros do futebol argentino.












agência: Madre, Buenos Aires, Argentina

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11 December 2008

Whopper Virgins

Em propaganda, sair do comum é retórica. Não adianta ficar só na base do discurso brilhante de forma, mas pobre de idéias – senão a efetividade da mensagem fica comprometida. Para efeito de rodinha de boteco, todo mundo sabe e defende isso. Mas poucos criativos, agências e clientes conseguem sair do blá-blá-blá e partir para a ação.

O Burger King conseguiu ao topar a idéia da Crispin Porter + Bogusky de rodar um comercial com cara de documentário baseado numa idéia original e polêmica ao mesmo tempo. Os caras resolveram registrar a reação de pessoas que nunca viram um hambúrguer na vida experimentando o Whopper. Estamos falando de pessoas que habitam os cafundós do Judas.



Como era de se esperar, o comercial gerou muita discussão. Tem gente que acha a idéia de mau gosto, exploratória, abusiva. Outros acham duca. Talvez na real seja haja um pouco de cada aspecto. Mas na essência, a idéia é original e, pelo jeito, vai alcançar os objetivos de marca.

No site Whopper Virgins dá para assistir ao filme numa janela maior.

agência: Crispin Porter + Bogusky

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10 December 2008

Prestação de contas

Se você acompanha este blog deve ter visto dias atrás os posts pedindo ajuda para os desabrigados de Santa Catarina. Na verdade, apoiando a iniciativa da Fuzz Comunicação. Pois bem. O meu amigo Tatá, redator de primeira acostumado a criar campanhas geniais, foi um dos criadores desta campanha beneficente. Ele mandou um release com o resultado geral da arrecadação. Faço questão de publicar na íntegra em respeito a você que colaborou, simplesmente leu, avisou alguém, torceu pelo sucesso da parada.


A Fuzz Comunicação agradece pelo sucesso de uma campanha super-humana.

Gostaríamos de agradecer a agências, mercado publicitário, veículos, clientes e fornecedores, além de todas as pessoas que, de uma forma ou de outra, receberam nosso e-mail ou viram a notícia nos sites e blogs e fizeram suas doações através das empresas ou particularmente. Nossa vontade é de abraçar cada um que ajudou a fazer dessa campanha uma forma de nos lembrar e sentir que, apesar de toda a correria em que a gente vive todo dia, nós somos seres humanos, e que nos preocupamos com a vida e o bem-estar dos outros.
Queremos agradecer pela solidariedade de cada um, pelo engajamento na campanha, pelos que foram voluntários e àqueles que pararam seu trabalho por um tempo e ajudaram de alguma forma as pessoas que estão passando por dificuldades não só materiais, mas emocionais. Pessoas que precisam sentir que todo o Brasil está do lado delas e que elas não estão sozinhas nessa.

A Fedex retirou no prédio da agência 6 Sprinters com capacidade de 2 toneladas cada uma e mais 1 Fiorino e uma Saveiro, com capacidade de 0,5 tonelada cada, totalmente lotadas. Tudo isso seguiu para Blumenau, e o próprio Sedex se encarregou da distribuição junto a Prefeitura e Defesa Civil.

O balanço final foi de:

2197 litros de água mineral
253 caixas de comida
258 litros de leite
3 caixas de remédios
170 kg de ração animal
325 caixas de roupas de crianças e adultos
8 caixas com sapatos e cintos
3 caixas de brinquedos
20 caixas de material de higiene pessoal
E mais um monte de coisas diversas, que foram doadas e enviadas em mais 8 caixas.

Nossa intenção é prestar contas a quem ajudou e agradecer a todos em nome daqueles que estão enfrentando algo que, como eles mesmos descrevem, "é um cenário de guerra".

Fica aqui nosso muito obrigado a todos.

Fuzz Comunicação
Acho difícil algum ser pensar outra coisa, em todo o caso, informo que todos os posts sobre este assunto não tiveram qualquer motivação diferente senão a de colaborar com a iniciativa da agência.

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Bem bolado

Para divulgar uma nova temporada de Prison Break, a agência criou esta ação inusitada. Dentro do bolo enviado a um mailing formador de opinião, colocou uma ferramenta usada para fugas em presídios.



agência: Colenso BBDO, Auckland, Nova Zelândia

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9 December 2008

De outro mundo

Subverter chavões é uma das fórmulas certeiras para um bom anúncio de título. Na prática, é pegar pensamentos que já fazem parte do imaginário coletivo e converter sutilmente suas estruturas para algum conceito específico. Como nestes anúncios para a vodka Absolut. Os caras se apropriaram de algumas frases feitas (como “uma andorinha só não faz verão”, “nem tudo que brilha é ouro”) e ajustaram seus significados conforme o conceito da campanha Absolut World. Fácil - depois de pronto.















Inegável a qualidade da direção de arte. Só fiquei com a impressão de que faltou mais cuidado com a unidade visual entre as peças. É como se o 1º, 3º e o 5º anúncios fossem duma campanha e o 2º e o 4º de outra. Ainda assim, todos são duca.

agência: TBWA, Berlim, Alemanha
direção de arte, redação: Frederick Kober, Djamila Rabenstein
ilustração: Jue Zhang
direção de criação: Stefan Schmidt

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Gominho

Ótima campanha para o suco que tem os gominhos da laranja como diferencial. Bela direção de arte e títulos bem elaborados (especialmente os dois primeiros).












agência: NBS, Rio de Janeiro
criação: André Lima, Marcello Noronha, Renato Jardim, Claudia Monteiro, Sabrina Villar
direção de criação: André Lima e Pedro Feyer

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8 December 2008

The Jazz of the city

A cidade ganha vida e faz música neste comercial para divulgar o Akbank Jazz Festival.

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Também serviria muito bem como vinheta de abertura do Programa do Jô.

agência: Publicis Yorum

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5 December 2008

Virgulino

Poderia ser só aquela historinha manjada de que uma vírgula muda todo o sentido da frase. Mas o contexto, a adequação, a diagramação fizeram a diferença neste anúncio.



agência: 11|21, Rio de Janeiro
criação: Fernando Maciel, Marcela Chermont, Marcio Bittencourt, Paulo Franco
direção de criação: Gustavo Bastos

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Brilho de outro mundo

Muito bom este filme para Nugget. Uma viagem total.



agência: EURO RSCG, Buenos Aires, Argentina

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Pelotas?

Este é o outro lado da América, segundo uma agência de turismo.



agência: Scholz & Friends
redação: Mathias Brueckner
direção de arte: Sebastian Kaufmann
direção de criação: Timm Weber

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4 December 2008

Be the legend

Era para eu ter publicado este vídeo já há alguns dias, mas acabei esquecendo. Anyway, num dá para deixar no HD um 3D tão poderoso assim. Ele faz parte da campanha Be The Legend, da Nike, inicialmente voltada aos coreanos.

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A ação ainda conta com uma versão gráfica da história. Os traços são sensacionais (o texto não tenho a mínima idéia).



E por aqui você chega ao site da campanha.

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Peopledoor

Trocar ilustrações ou fotografia por objetos e situações reais costuma dar certo em muitos casos. Veja estes outdoors da Ikea. Eles mostram cenários que não seriam nada demais não fosse o fato de estarem em tamanho real num outdoor. De quebra, ainda formam as palavras Love (amor, dã), Hope (esperança), Paix (paz), Joy (alegria).









agência: Zig, Toronto, Canadá
redação: Geoff Morgan
direção de arte: Mark Puchala
direção de criação: Martin Beauvais

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Xis

Volta e meia o segmento de câmeras digitais “point-and-shoot” inventa algo para atrair consumidores menos experientes. Depois do sistema antitremida, a Nikon vem com um recurso que identifica até 12 rostos automaticamente – seja lá o que isso possa representar de benefício prático. Estes anúncios foram criados para divulgar o novo feature.









agência: Euro RSCG, Singapura
redação: Victor Ng, Stephen Kyriakou
direção de arte: Lee Hsueh Ling
direção de criação: Victor Ng

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3 December 2008

Escambo

Não é tão brilhante quanto o filme do mestre Alexandre Peralta, mas este anúncio dá o mesmo valor à latinha de Pepsi (ainda que um não tenha nada a ver com o outro).



Quer relembrar (ou quem sabe conhecer) o filme criado por Peralta, que tem Bekham como astro e já ganhou uma pá de prêmio? Só dar play.

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agência (do anúncio): CLM BBDO, Paris

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Haja coração

Demais as ilustrações destes dois anúncios para uma marca de azeite de oliva. Elas conseguiram deixar o que poderia ser apenas um insight razoável numa idéia consistente.






agência: TRIBU, Costa Rica
redação e direção de arte: Pablo Chaves
ilustração: Javier Mora
direção de criação: Pablo Cháves, Javier Mora

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Perfectly synchronised

Aquele mosaico formado por centenas de placas levantadas pela platéia (como na abertura da Olimpíada de Moscou, formando o ursinho Misha) é a inspiração para este comercial do modelo Q5 da Audi. O efeito ficou bem interessante.




agência: Heimat, Berlim

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2 December 2008

Ajude Santa Catarina II

Se liga. Ainda dá tempo de colaborar com a iniciativa da agência Fuzz em pról dos desabrigados de Santa Catarina. Seguem as informações completas (na verdade um copy + paste discarado do Clube de Criação de São Paulo).

A Fuzz Comunicação, que fica em São Paulo, no Itaim Bibi, se mobiliza para ajudar as vítimas das enchentes de Santa Catarina e aguarda sua colaboração. A agência irá enviar ao Estado uma carreta, da FEDEX, na noite da próxima quarta-feira, 03/12.

Os donativos devem ser entregues na sede da Fuzz - rua Clodomiro Amazonas, 249 - cj 33, Itaim Bibi – na portaria do prédio até quarta-feira, 03/12, às 15h.

Podem ser doados:

- alimentos não perecíveis
- água potável
- roupas e sapatos
- cobertores
- fraldas descartáveis
- material de higiene e limpeza
- ração para animais
- remédios

Recomenda-se que produtos de limpeza não sejam misturados com alimentos e roupas. Os alimentos devem ser de preferência não perecíveis, estar dentro do prazo de validade e com a embalagem em boas condições.

Favor colocar os pares de sapatos amarrados ou unidos por fita crepe e com o número em destaque, escrito, por exemplo, sobre um pedaço de fita crepe.

Qualquer dúvida, ou se você ou sua empresa quiserem colaborar de outra forma, favor ligar para 11 3491-5455 e falar com Alê Tanaka, Tarcísio Júnior (Tatá), Karen Grace ou Rogério Kenoy.

Ajude porque a coisa em SC tá séria. Tenho um camarada que mora em Blumenau e, por telefone, ele me disse que a melhor definição para o que se vê nas ruas é de fato um cenário de guerra. Então, participe da campanha e colabore com quem realmente precisa.

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Whodunnit?

Você é um bom observador? Então veja se consegue perceber alguma mudança no decorrer deste filme criado para conscientizar os motoristas em relação aos ciclistas de Londres.

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Tudo a ver usar uma atmosfera inspirada em Sherlock Holmes. Serviu muito bem de pano de fundo para a mensagem – sem falar que Sir. Arthur Conan Doyle, criador detetive mais famoso do mundo, era inglês.

E viva os bikers :-)

agência: WCRS, Londres
cliente: Transport of London

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Veja bem

Muito bem elaborados os títulos destes anúncios de jornal para uma ótica capixaba. Têm formulações inteligentes e descontraídas.






agência: Set Comunicação (Espírito Santo)
redação: Laís Hofmann Mendonça
direção de arte: Rafael Teixeira Carvalho
direção de criação: Mario Guerra

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1 December 2008

Nokia Lee

A Nokia começou pela China a divulgação do novo N96. Quer dizer, começou focada no mercado chinês, porque esse viral com um mestre do ping-pong tênis de mesa já ganhou o mundo.



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Nova logo Pepsi

Já viu a nova logo da Pepsi? Alguns blogs dizem que a nova marca deve chegar às ruas nos próximos dias.





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