Contagem regressiva

A associação de idéias é um processo recorrente em todas as formas de criação. Quase como numa receitinha. Você lista diversos elementos relacionados ao seu produto ou serviço, cruza um com outro e tchan-tchan-tchan-tchan. Lá está a sua idéia bonita e cheirosa.

O curioso é que, mesmo não sendo tão simples assim, é desse jeito que as coisas funcionam para a grande maioria dos criativos. Evidentemente que a prática tende a tornar esse processo automático, deixando invisível a fórmula milagrosa da criação.

A estratégia criada para o lançamento da BMW Série 7 no Red Square in Moscou ilustra bem esse blá. Teaser remete à expectativa, que lembra futuro, tempo, relógio, ampulheta.

"E se a gente usasse uma ampulheta num lugar estratégico para criar expectativa, gerar buzz e, no momento programado, revelar a tão aguardada caranga?". Detalhe. Colocando o carro real na parte superior da ampulheta.

O vídeo abaixo, apesar de ser um misto de concerto para a juventude com Amaury Junior, mostra a ação toda.

Duca.

agência: MAB, Berlim, Alemanha

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