Absolut public

Essa eu não sabia. A vodca Absolut, uma das marcas mais vendidas no mundo, é estatal. Ou seja, pertence ao governo (no caso, sueco). A fabricante da bebida será vendida em leilão no próximo ano. O negócio pode alcançar uma bagatela entre 6 e 7 bilhões de doletas na maior privatização da Suécia. Fiquei surpreso porque nunca imaginei que uma marca tão ousada, conhecida e valiosa fosse estatal.

Vou resistir à tentação de fazer piadinha maldosa. Não vou insinuar nenhuma bobagem do tipo “a vontade do nosso célebre presidente seria fazer o inverso e estatizar a caninha 51”.

A notícia sobre a Absolut eu li no PubliMetro de hoje que peguei na rua, página 7.

...

A Few Good Creative Men

Este vídeo, um mash-up publicitário do filme "Questão de Honra", tem tudo a ver com o post aí de baixo (Ociosos do ofício). Está no canal do Grupo de Planejamento no YouTube, em versão legendada. Muito bom.

Dica preciosa do meu amigo Hill, vulgo Rei dos Trocadilhos (mas apesar disso, um ótimo redator).

UPDATE: Como o YouTube está tirando o vídeo do ar, subi o danado direto pelo Blogger.

...

Ociosos do ofício

...criativos - pessoas assim chamadas por trabalharem nas funções em que todo cliente acredita que pode dar pitaco no seu trabalho pq a opinião dele veio do "conhecimento" e a sua brotou como uma bolha de sabão...


Li esta frase no obrigatório blog do Mario Amaya, o Different Thinker, que viu no blog da Pix.

Ela me fez refletir pela enésima vez o quanto é penoso trabalhar com criação. Quando a folha está lá, em branco, o job é teu. Depois de pronto, clientes (leia-se desde o dono até seus representantes do marketing, assessorados pelos assistentes devidamente auxiliados pelos estagiários) extravasam todo seu potencial criativo até então reprimido.

De suas planilhas de Excel nascem títulos fabulosos. De seus Powerpoints de última geração pipocam layouts sensacionais. O cliente quer assim, anuncia o motoboy disfarçado de atendimento enquanto consulta as anotações da reunião no seu Palm Top.

E você, num passe de mágica, passa de criador a Subservient Chicken. Doze versões depois, você olha para o filho bastardo gerado in vitro e pensa que mais uma vez vai negar até sob a mais impiedosa tortura que aquilo saiu do seu computador. Pasta? Só se for do verbo pastar.

Ok, isto foi um desabafo. Sei que há esperanças. Graças a Deus ainda existem honrosas exceções. Conheço diretor de marketing que não usa o MBA como silicone de cérebro, que delega, confia, assume riscos, deixa trabalhar. Também tenho notícias de clientes igualmente inteligentes e ousados. E vez ou outra me deparo com atendimento que tenta salvar a honra da tão torturada e torturadora categoria (e nem é tão difícil assim, basta adotar outra postura que não seja a de quatro).

De volta à folha em branco.

...

Superdog

Também recomendada para tatus.

agência: TBWA, Wien
redação: Karin Schalko
direção de arte: Jeff Stenzenberger
diretor de criação: Robert Wohlgemuth, Gerd Turetschek, Elli Hummer

...

Concretismo

Ainda que eu ache a execução um tanto tabajara, a idéia não deixa de ser boa.

assinatura: Cemex. Concreto de secagem rápida.

agência: BBDO, Alemanha

...

Você é bom em guerrilha?

O ótimo Sim, Viral avisa que a Vetora, agência baiana de guerrilha, lançou um quiz sobre marketing de guerrilha (junto com o Sedentário e Hiperativo). Dá uma chegadinha no site da agência e responda ao Quiz. Depois, visite o Sim, Viral e informe o seu desempenho nos comentários do post. Semana que vem o Rafael Ziggy vai publicar o gabarito das questões.

É uma ótima oportunidade pra você descobrir o quanto está por dentro deste tal de marketing guerrilha. Eu ainda não respondi. Prometo comentar meu desempenho lá no Sim, Viral (mas só se eu for bem.... hehehe...).

...

Cartão sem limites

Se o seu cartão de crédito não tem te dado muita alegria, talvez a idéia da designer coreana Ji-Young Chun venha a calhar. Ela está propondo novas utilidades para o dinheiro de plástico. Se depender da designer, seu cartão pode virar um abridor de garrafas, porta-palito de dentes, espelhinho, até um treco pra ajudar a calçar o sapato.

Vi lá no site Yanko, que, aliás, merece uma visita principalmente se você gosta de design.

...